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젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-97년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 좋아하는 것으로 나타났다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미40개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.

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교수 안**씨는 특별히 젊은 남성들이 '남성형 탈모'가 아님에도 탈모약을 남용하는 때가 많음을 꼬집었다. 불필요하게 약을 먹는 것이 문제가 된다는 것이다. 실제 탈모 치료 인구는 약 30만 명인 데 비해, 작년 남성형 탈모로 진료받은 요즘세대는 8만3829명에 불과했다.