소수의 방송 사업자에게 경기를 중계할 기술적 능력과 권한이 집중되어 있었던 과거에 비해 미디어 기능이 분산된 현재는, 소위 말해 갑의 위치에서 제값을 받을 수 있는 사업자를 선택할 수 있기 때문이다. 이런 변화는 미국의 NFL이나, 한국의 KBO처럼 수익성이 어느 정도 증명된 주요 리그뿐만이 아니라 소수의 마니아층으로 이루어진 리그에 있어서도 새로운 기회다.
마치 응원단 앞 좌석에 직관 온 것처럼, 경기 내내 응원단을 볼 수 있는 기능도 추가했다. 3루, 외야, 홈 등 다양한 시점으로 볼 수 있는 ‘포지션별 영상기능을 업그레이드해, SBS스포츠에서 중계하는 정규시즌 모든 스포츠에선 응원단의 형태을 경기 내내 볼 수 있다. 그런가 하면 경기 중 궁금증은 ‘채팅기능을 통해 SBS스포츠 해설자에게 질문하면 궁금증을 해소해주는 코너도 운영할 예정이다.
아마존을 벤치마킹하는 대한민국의 쿠팡도 유사한 행보를 보이고 있다. 쿠팡의 OTT 플랫폼 ‘쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 구독 서비스 쿠팡와우 구독자들을 대상으로 지난 29일 한국 대 일본의 친선 축구 스포츠를 중계했다. 4월부터 치러지는 월드컵 아시아 지역 2차 예선 경기도 생중계한다. 자신들의 고객 수를 유지하기 위한 전략(록인 효과)으로 스포츠 중계를 활용하고 있는 것이다.
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